У северозападном углу Зхонгсхан, Гуангдонг, Гузхен, мали јужни град који покрива само око 50 квадратних километара, држи пулс глобалне индустрије осветљења.
Гузхен производи производе за осветљење који чине 70% националног тржишта и 50% глобалног тржишта, привлачећи трговце из стотина земаља и региона годишње. Преко 45.000 предузећа за осветљење и подршку је концентрисано овде, формирајући индустријски кластер са годишњом вредношћу производње која прелази 100 милијарди јуана.
Од својих скромних почетака као „ручно рађене радионице“ која имитира зидне лампе у Хонг Конгу до индустријског центра светске класе који „купује и продаје глобално“, Гузхен је осветлио пут надоградње Маде ин Цхина са једном лампом.
01. Славни почетак лампе
Године 1981. Јуан Дагуанг, становник Гузена, донео је две зидне лампе из Хонг Конга. Користећи жицу, савијене цеви и сијалице, "ручно је направио" прву домаћу лампу, запаливши искру Гуженове индустрије осветљења.
Зхонгсхан Гузхен: Тајна иза ланца индустрије расвете од милијарду јуана који ствара глобално најбоље рангирану индустрију
Овај предузетнички талас, који потиче из корена, брзо се проширио попут пожара усред пролећног поветарца реформи и отварања: До 1986. године, Гузхен се хвалио са 847 великих индивидуалних и колективних предузећа за осветљење; до 1997. године, Гузхенови производи за осветљење заузимали су 46% националног тржишта; до 1999. године, изрека „Потражите трендове осветљења у Пекингу и Шангају, а за трендове осветљења у Пекингу и Шангају потражите у Гужену“; а 2002. званично је добио титулу „престонице расвете Кине“. Рани становници Гузена су у потпуности отелотворили „Дух четири хиљаде“—путујући хиљадама миља, говорећи безброј речи, осмишљавајући небројене стратегије и трпећи неописиве потешкоће да пробију пут до тржишта, стварајући јединствен комерцијални пејзаж који карактерише „ношење фењера широм света“. У то време, Гуженове радионице су се надвијале од дима, а свако домаћинство се хватало за звецкање светала, стварајући блиставу нову стазу у производном пејзажу делте Бисерне реке.
02. Еколошка тајна кластера од сто милијарди јуана
Данас је Гужен одавно напустио екстензивни модел развоја „осветљења сваког села“.
Са Гузхеном у центру, индустријски кластер који обухвата 11 градова у три града — Зхонгсхан, Јиангмен и Фосхан — изградио је најкомплетнији ланац индустрије расвете на свету.
Зхонгсхан Гузхен: Глобална тајна иза ланца индустрије расвете од сто милијарди јуана
Гужен се може похвалити запањујућом индустријском густином. На површини од само око 50 квадратних километара, концентрисано је преко 45.000 предузећа за осветљење и подршку. Од паковања чипова до дизајна абажура, све узводне и низводне везе су на пјешачкој удаљености, што увелико олакшава размену и сарадњу широм индустрије.
Као резултат тога, његове пратеће услуге су достигле врхунску ефикасност—„можете да завршите цео процес набавке у ланцу снабдевања само ходајући горе-доле степеницама у граду снабдевања расветом“. Ова згодна помоћна услуга резултат је преданих напора 200.000 практичара. Ова огромна радна снага не само да смањује трошкове производње, већ и значајно скраћује циклус истраживања и развоја за нове производе, повећавајући тржишну конкурентност компанија.
Древни град Зхонгсхан: Глобална тајна највишег ранга иза ланца индустрије расвете од сто милијарди јуана
Гуженова трговачка мрежа простире се широм света. Четири милиона квадратних метара специјализованих тржних центара и изложбена и трговачка платформа од 1,5 милиона квадратних метара пружају производима сјајну прилику. Пажљивим развојем трговачке матрице пуног циклуса која обухвата „Пролећну и јесењу изложбу осветљења“ и „Летњу изложбу осветљења“, Гузхен је успешно успоставио свеобухватну, вишеслојну трговинску платформу, привлачећи трговце из целог света.
Древни град Зхонгсхан: Глобална тајна највишег ранга иза ланца индустрије расвете од сто милијарди јуана
Овај екосистем налик „војсци мрава“ учинио је Гузхен „супер реактором“ глобалне индустрије осветљења. На Пролећном сајму осветљења 2025. учествовало је 3.500 компанија, са једнодневним уговорима који су прелазили 3 милијарде јуана. Покренути су најсавременији пројекти као што су АИ системи за контролу светлости и економска интелигентна производња на малим висинама, демонстрирајући магнетну привлачност кластера.
03. Пробој у боловима трансформације
Иза своје садашње славе, Гузхен се такође некада суочио са растућим боловима.
С једне стране, постепено се појавила скривена опасност од индустријског издубљивања. Неки производни процеси су премештени у Хенглан, Јиангмен и друга подручја. Иако традиционално осветљење и даље има 70% тржишног удела, стопа раста ЛЕД излаза почела је да опада од 2018. године, што врши притисак на развој индустрије.
Штавише, не треба потцењивати ризик од закључавања на јефтином тржишту. Због жестоке тржишне конкуренције, вредност производње ЛЕД индустрије Зхонгсхан-а опала је за 9,95% у односу на претходну годину у првој половини 2022. Ова страшна ситуација је приморала индустрију осветљења Гузхен да преусмери свој фокус са декорације на осветљење.
Суочен са бројним потешкоћама, Гуженов пут ка пробоју карактерише одлучан приступ унутра:
Прво је покренута револуција у просторном распореду. Кроз „индустријску реформу“, Гужен је срушио преко 1.000 хектара неефикасних индустријских паркова за само три године. У исто време, постоји преко 3.000 му (приближно 166 хектара) индустријског земљишта доступног за снабдевање и преко милион квадратних метара новог фабричког простора за привлачење кључних пројеката у индустријском ланцу као што су светлосне траке Зхаоцхи ЦОБ и НВЦ Оптоелецтроницс, стварајући индустријски парк паметне оптоелектронике и убризгавајући нову виталност у индустријски развој.
Зхонгсхан Гузхен: Тајна иза ланца индустрије расвете од трилиона јуана који постаје глобална електрана
Следеће, постоји искорак у технолошким иновацијама. НВЦ Лигхтинг, у партнерству са Кинеском академијом наука, развио је технологију потпуно рефлектованог светла, постижући „нула одсјаја“. Производни капацитет ЦОБ компаније Веилаи Лигхтинг заузима прво место у свету. 126 високотехнолошких предузећа активно промовише популаризацију 5Г+АИ контроле квалитета, значајно побољшавајући квалитет производа и ефикасност производње.
Зхонгсхан Гузхен: Тајна иза ланца индустрије расвете од трилиона јуана који постаје глобална електрана
Коначно, долази до реструктурирања модела развоја. Дангкиангтиан Лигхтинг је успоставио центар за искуство паметног осветљења у Москви и, кроз културни туризам и изложбе светла, активно истражује нови економски модел „осветљење + сцена“. Преласком са „продаје производа“ на „продају светлосних ефеката“, развој индустрије осветљења Гузена је ушао у нови правац.
04.
Експедиција бренда на глобалном тржишту
Иза своје тренутне славе, када је Гузхен Лигхтинг добио ознаку „Маде ин Цхина“, тихо је почела експедиција бренда пуна могућности и изазова.
На свом путу ка врхунском, бренд НВЦ Пламд се прецизно позиционирао, циљајући на развијене земље. Његове керамичке лампе паметно спајају традиционалну израду са модерном естетиком, успешно постижући врхунски производ.
Усред таласа дигитализације, Гузхен Лигхтинг је активно прихватио промене. Користећи своје три главне платформе за е-трговину уживо и високу стопу пенетрације прекограничне е-трговине од 50%, обезбедио је конкурентску предност на тржишту. Иницијатива „Прекогранична е-трговина + индустријски појас“ олакшава „Пројекат стотина милиона“ и блиско се повезује са платформама као што су Амазон и Ксииин, изграђујући шири дигитални извозни канал за Гузхен-ове производе за осветљење како би стигли до света.
Зхонгсхан Гузхен: Тајна иза ланца индустрије расвете од сто милијарди јуана, глобално најбоље рангираног производа
Центар за брзо одржавање права интелектуалне својине у Кини (Зхонгсхан) игра кључну улогу у индустријској стандардизацији и вођењу, обрађујући 7.000 патената годишње. Уз снажну заштиту интелектуалне својине и смернице за стандарде, то покреће индустрију од једноставне „конкуренције у трошковима“ до „цена заснованог на технологији“.
У 2024. спољнотрговински извоз Гужена ће премашити 10 милијарди јуана, што је повећање од 25% у односу на претходну годину. Извоз производа за осветљење у југоисточну Азију ће се значајно повећати, демонстрирајући његову трансформацију из „ОЕМ базе“ у „електрану бренда“.
Светла Гузена осветљавају типичан пут надоградње кинеског индустријског кластера: од локалног предузетништва до еколошке агрегације, од ширења обима до повећања вредности.
Древни град Зхонгсхан: Тајна иза глобалног најбоље рангираног ланца индустрије расвете вредног 100 милијарди јуана
Како канал Шенжен-Џонгшан повезује источну и западну обалу ушћа Бисерне реке, и како „АИ + оптичка технологија” редефинише границе осветљења, овај мали град је усидрен са својих „пет центара” – индустрије, трговине, дизајна, информација и технологије – док настоји да постане „светска престоница”.
